Dat blijkt uit woensdag gepubliceerd onderzoek van ontwikkelingsorganisatie NCDO en stichting Max Havelaar en Fair Trade Original.In 2009 kocht 40 procent van de huishoudens een of meer ‘eerlijke’ producten. In 2008 was dat 29 procent, in 2007 24 procent.

Vooral chocolade, fruit en koffie van fair trade doen het goed. Het merendeel van de huishoudens dat producten van fair trade koopt, doet dat uit ideële motieven. Een kwart van de kopers kiest ook om de smaak voor de producten. Nederland telt ruim 7,3 miljoen huishoudens. Voor het onderzoek werden 6000 huishoudens gebruikt.