De merknaam Philip Morris blijft naast Marlboro behouden voor twee bekende sigarettenmerken. De voedingsmiddelen blijven verenigd onder de naam Kraft Foods. De naamsverandering is duidelijk bedoeld om het negatieve imago van de tabakssector dat op de rest van het bedrijf afstraalt, weg te nemen.

„Deze stap is geen einde of een nieuw begin, maar maakt duidelijk dat ons bedrijf meer is dan alleen een producent van sigaretten”, aldus topman Louis Camilleri. De groep Infact, die de tabaksindustrie nauwlettend volgt, heeft scherpe kritiek op de naamsverandering. „Philip Morris probeert met de nieuwe naam de aandacht af te leiden van de dodelijke sigarettenhandel waarmee het bedrijf jaarlijks miljoenen dollars verdient”, aldus Infact in een verklaring.

De koers van het aandeel van Philip Morris/Altria zakte maandag licht na de introductie van de nieuwe naam.