Het is de bedoeling dat in 2020 de helft van de Nederlanders actief is in en rond het landschap. Nu is dat een kwart, aldus Verburg. Omringd door vertegenwoordigers van een veertigtal organisaties trapte ze in De Bilt af voor een drie jaar durende campagne die ervoor moet zorgen dat meer mensen actief worden bij het in stand houden van het landschap. Verburg doopte heteluchtballonnen die gedurende de campagne boven heel Nederland te zien zullen zijn. De ballon biedt gelegenheid het landschap eens met een andere blik te bekijken. Ook treinreizigers krijgen te maken met deze actie, want bij 470 stations komen landschapsposters te hangen.