Het Nederlands Zuivelbureau gaat zich vanaf 1 januari minder toeleggen op promotie en meer richten op voorlichting over zuivelproducten. De bedrijven die zuivel op de markt brengen, gaan de promotie van de afzonderlijke producten op zich nemen.

“Melk. De Witte Motor” was vijftien jaar lang de slogan die heel Nederland en vooral de jongeren aan de melk moest krijgen. Dat is gelukt. „Jongeren zijn duidelijk meer melk gaan drinken. Melk is niet meer ouderwets of kinderachtig", aldus een woordvoerder van het zuivelbureau.

Ondanks het afschaffen van de campagne krijgt het bureau in de toekomst juist meer geld voor de voorlichting over zuivel. Dat zal worden gebruikt om consumenten meer uitleg te geven over wat zuivelproducten voor de gezondheid kunnen betekenen.