Ze waren bang dat de reclamecampagne voor paniek zou zorgen, omdat de geur van amandelen lijkt op die van cyanide. Dat heeft een manager van het bedrijf donderdag verklaard.

In drie grote metrostations stonden onder aan de roltrappen metalen bakken met amandelolie, waarvan de lucht door middel van ventilatoren werd verspreid. Langs de roltrappen hingen posters met reclame voor Amaretto om de drank en de geur met elkaar in verband te brengen. De campagne kostte zo’n 2,5 miljoen euro.

Al na drie dagen besloten de distributeurs van de Italiaanse drank om de campagne toch maar in te trekken.