Advertenties gericht op kinderen zijn verpakt in chatprogramma’s, games, profielsites en communities op internet, zo blijkt uit het rapport Nieuwe Vormen van Reclame Anno 2009 dat de stichting Reklame Rakkers maandag presenteerde.Het kenniscentrum voor kind, media en reclame pleit voor een aanscherping van de media-educatie aan kinderen tussen de 7 en de 12 jaar oud om ze bewuster te laten omgaan met de commerciële boodschappen.

Kinderen en jongeren geven via allerlei sites veel informatie over zichzelf prijs. „Het wordt op deze manier steeds gemakkelijker voor reclamemakers om reclameboodschappen af te stemmen op het individuele kind”, aldus de stichting.