De minister die duurzaam consumeren en produceren graag hand in hand wil zien gaan, kreeg daarbij onder meer een spijkerrok van hergebruikte jeans aangeboden. Jules van Beek (Dutch Spirit) liet haar zo zien dat hij er klaar voor is om met zijn maatschappelijk verantwoord gemaakte spijkergoed de markt op te gaan. Hij hoopt dat de zogeheten Tenceljeans na de zomer te koop is. Tencel wordt gemaakt van eucalyptushout en is daardoor probleemloos te composteren.„Tencel bestaat al langer, maar het is nu gelukt het toe te passen op spijkerstof. Als zo’n spijkerbroek afgedragen is, kun je hem in principe gewoon in de vochtige grond begraven, waarna alles wordt afgebroken. Alleen de rits en knopen moeten eraf worden gehaald”, aldus Van Beek.

De door Rien Otto ontworpen spijkerbroeken, jacks en rokjes zien er niet anders uit dan gewone jeans. „Dat is de grap. Je ziet het niet, maar het is wel degelijk gerecycled uit jeans en snijafval.” Door oude, gedragen jeans opnieuw te gebruiken, wordt bespaard op het gebruik van water en chemicaliën.