Ze werden gekscherend „sneeuwvlokken” genoemd en geven een inzicht in de verbetenheid waarmee Rumsfeld de impopulaire oorlog in Irak aan de media poogde te slijten.Dit berichtte The Washington Post donderdag, die een serie ’sneeuwvlokken’ van het bureau van Rumsfeld in handen heeft gekregen. De minister lijkt kritische media te minachten en vastberaden de publieke opinie ten gunste van de aanval op Irak te keren.

Een van de suggesties en instructies die Rumsfeld over zijn medewerkers uitstort is dat leuzen op bumperstickers het tij in de media kunnen keren. Hij geeft in een van zijn memo’s ook opdracht om „de dreiging op te schroeven” en: „Leg een link tussen Irak en Iran!”

Zelfs in de nadagen van zijn omstreden ministerschap, toen een reeks generaals om zijn vertrek riep, bleef Rumsfeld onverminderd op het thema publieke opinie hameren. In de memo’s die door de overheid niet als geheim zijn gekwalificeerd maar enkel als „exclusief voor officieel gebruik” stelde Rumsfeld in 2006 bijvoorbeeld: „Praat over Somalië, praat over de Filipijnen… maak de Amerikanen duidelijk dat ze zijn omsingeld door een wereld van gewelddadige extremisten.” En vervolgens schreef hij op een papiertje: „Het volk zal gemotiveerd zijn door opoffering, ze zoeken leiderschap, Opoffering = Overwinning.”

Een medewerkster van Rumsfeld laakte de onthulling van de krant en liet weten dat die zich enkel baseert op een niet-representatieve selectie van slechts weinig memootjes uit een verzameling van 20.000 stuks.