De organisatie gaat de Hema hierop aanspreken door met mobiele billboards van 20 vierkante meter achter vrachtwagens van het bedrijf aan te rijden. De actie tegen de Hema–rookworst is het speerpunt van Wakker Dier in een meerjarencampagne tegen onverdoofde castratie. De biggen worden gecastreerd omdat het vlees anders de geur van mannelijke biggen, de zogeheten berengeur, zou hebben, aldus Wakker Dier.Een woordvoerster van de Hema zegt het jammer te vinden dat de Hema–worst gebruikt wordt als boosdoener. „Nog niet eens een procent van al het varkensvlees op de Nederlandse markt komt bij ons. Druk op ons uitoefenen heeft geen zin en is ook niet terecht". De zegsvrouw benadrukt dat Hema wel met haar vlees–leveranciers spreekt over alternatieven voor het onverdoofd castreren. „Als er een nieuwe standaard komt, gaan wij daar absoluut in mee, maar alleen kunnen we niets uitrichten".

Zolang niemand wordt gehinderd onderneemt de Hema geen actie tegen de mobiele billboards van Wakker Dier.