Ze willen daarmee onderstrepen dat het concern een nieuwe koers is gaan varen. De afzonderlijke formules behouden wel hun naam.Vendex KBB kwam in 2004 in handen van een groep investeerders onder leiding van het Amerikaanse Kohlberg Kravis Roberts (KKR) en het Nederlandse Alpinvest. Door de overname werd vorig jaar het predicaat Koninklijk verloren.

„Wij willen minder naar het verleden kijken”, zei een woordvoerster van Maxeda gisteren over de naamswijziging. Een nieuwe naam, zonder speciale betekenis bedacht door een reclamebureau, past bij „een frisse start”, zo zei ze.

Het concern ontstond in 1999 door een fusie tussen V&D-eigenaar Vendex en Bijenkorfmoeder KBB. De afgelopen jaren verliepen de zaken niet voorspoedig, vooral niet bij de warenhuizen van V&D.

De directie besloot vorig jaar dat de winkelformules nauwer met elkaar moeten samenwerken. Dat heeft ertoe geleid dat V&D experimenteert met Dixons- en Hunkemöller-vestigingen in zijn eigen warenhuizen. Ook het inkoopbeleid van de verschillende formules wordt beter op elkaar afgestemd.

Vendex KBB presteerde vorig jaar nog matig. Zowel de omzet (3,8 miljard euro) als het bedrijfsresultaat (249 miljoen euro) bleef nagenoeg op het niveau van 2004. In de tweede helft van vorig jaar trok de markt wel weer aan, na enkele jaren met dalingen.