De ondernemingen hebben daarmee de zekerheid dat de mails snel aankomen en niet door een spamfilter worden geweerd.De geadresseerden moeten de berichten wel willen ontvangen, meldden diverse Amerikaanse media. De kosten voor de verzending bedragen 0,25 tot 1 dollarcent per mail.

AOL en Yahoo hopen met het postzegelsysteem een duidelijker onderscheid te kunnen maken tussen goedbedoelde e-mails en andere berichten, zoals spam en mails die virussen bevatten of uit zijn op het bemachtigen van privégegevens. Het aantal spamberichten stijgt nog altijd.