De bewindsman verwacht door de campagne meer studenten gaan lenen. Hij zei dat woensdag in reactie op een onderzoek waaruit blijkt dat niet meer dan een op de vijf studenten de voorwaarden van studieleningen bij de Infomatie Beheer Groep kent. Momenteel leent 22 procent van de 550.000 studenten in Nederland bij de IB–Groep.„De kennis van studenten over lenen is ver onder de maat”, zei Rutte om de noodzaak van de campagne te beklemtonen. Volgens het onderzoek vinden ze de voorwaarden aantrekkelijk als die hen worden voorgelegd. Zo bestaat er de mogelijkheid het leenbedrag tussentijds te wijzigen; het rentepercentage bedraagt voor 2006 2,74 procent.

„Ze hoeven niet meer te lenen, maar ze moeten wel een betere afweging maken”, zei de bewindsman. „Werken kunnen ze beter doen na hun studie. Een betere baan levert meer op”. Al vindt hij het niet nodig dat studenten hun bijbaantjes helemaal opgeven.

De campagne richt zich zowel op studenten als op hun ouders, die ook maar weinig over lenen weten. Uit het onderzoek blijkt dat in de helft van de gevallen ouders een advies geven over lenen aan hun studerende kinderen. Tachtig procent van de studenten volgt dit advies op.

De studentenorganisaties LSVb en ISO zien in het onderzoek een bevestiging van de afkeer van lenen onder studenten. De LSVb signaleert leenangst die niet makkelijk te verhelpen is. De organisatie bepleit een stelsel van studietax, waarin studenten een beurs krijgen uit een fonds dat door ex–studenten wordt gevuld. ISO vreest dat Rutte het onderzoek gebruikt om studenten meer aan het lenen te krijgen. Dat zou betekenen dat studenten op lange termijn meer moeten betalen voor hun studie, aldus het ISO.