De lezer kijkt hooguit enkele seconden naar de advertentie en haakt dan af. Dat blijkt uit onderzoek van Iris Donkers, die daar woensdag op afstudeerde aan de Universiteit van Tilburg. Donkers maakte gebruik van speciale apparatuur van onderzoeksbureau Verify in Hilversum.

Het apparaat, de ”eyeball-scanner”, registreert het oog van de lezer vijftig keer per seconde. Donkers haalde meer dan honderd advertenties door het apparaat. Hoe de advertentie er ook uitziet, de consument is kennelijk niet meer gemotiveerd om de kortingen echt goed tot zich door te laten dringen, zo is de conclusie.