Het CBF–keur voor goede doelen bevordert dat het publiek erop kan vertrouwen dat zijn gift correct wordt besteed. Instellingen die in aanmerking willen komen voor het keurmerk worden getoetst op criteria rond bestuur, beleid, fondsenwerving/voorlichting, middelenbesteding en verslaggeving.

3xM voert al langer het keurmerk van de Raad voor Financiële Betrouwbaarheid (RƒB). Omdat het CBF–keur beter bekend is bij zowel overheid als particulieren, en het de mogelijkheid biedt deel te nemen aan nationale acties als Coins for Care, had 3xM besloten het CBF–keur aan te vragen.