Opa en oma als verkopers van Veenendaal

„De deelnemende opa’s en oma’s leren professionele verleidingstechnieken om hun nageslacht terug naar Veenendaal te halen. Dan kunnen ze hun kleinkinderen ook van dichtbij zien opgroeien”, zegt Roeland Tameling, citymarketeer van Promotie Veenendaal.

Vanwaar deze actie?

„Veenendaal heeft groeiambitie. We zitten op 63.000 inwoners en denken te kunnen groeien naar 70.000. We zijn echt een stad voor jonge gezinnen. Er wonen veel kinderen, het verenigingsleven is erop ingesteld. Vergeleken met andere steden zijn er veel scholen en ook kinderopvang is er verhoudingsgewijs veel. Verder valt ons op dat veel jongeren die Veenendaal verlaten nog binding met de stad hebben. Hun familie woont er, ze komen er nog geregeld, soms blijven ze betrokken bij een vereniging of kerk.”

Maar ze vertrekken wel?

„Een veel voorkomend verhuismotief is de opleiding. Dat is een natuurlijk moment. Een studie internationaal recht volg je nu eenmaal in Groningen, dan blijf je niet in Veenendaal wonen. Jongeren trekken niet weg omdat ze Veenendaal zo verschrikkelijk vinden. Ze hebben hun studentenleven in de grote steden en vinden het doorgaans ook fantastisch om daar te wonen. Maar als ze gaan denken aan gezinsvorming, zijn er meestal wel wensen zoals een huis met een tuin, een veilige omgeving voor de kinderen, stedelijke voorzieningen en woon-werkverkeer zonder files.

Veenendaal kan dan een uitstekende optie zijn. De kinderen kennen Veenendaal al uit hun jeugd, maar het dorp is wel in een stad veranderd sinds ze zijn weggegaan. Er zijn nu bijvoorbeeld allerlei evenementen, iets van de laatste jaren.”

Ze komen er toch regelmatig?

„Ja, maar dan zijn ze bij hun ouders. Ze maken niet een evenement mee, ze zien niet de nieuwe wijk Veenendaal-Oost.

De kinderen hebben niet duidelijk voor ogen wat Veenendaal jonge gezinnen allemaal te bieden heeft. Via hun ouders kunnen we deze potentiële retourmigranten bereiken.”

Maar luisteren ze naar hen?

„Alleen als ze er zelf voordeel bij hebben. Het gaat om het juiste moment. Als kinderen al nadenken over verhuizen, kan een aanbeveling van vader of moeder ervoor zorgen dat Veenendaal een serieuze optie wordt.

We hebben voor een goed gesprek met een knipoog alvast een babysitstrippenkaart ontwikkeld.”

Zouden ouders Veenendaal al niet hebben aangeprezen als woonplaats?

„Vaak weten ze niet dat hun kinderen zich oriënteren op een nieuwe woonplaats. En Veenendalers zijn geen bluffers, ze zijn bescheiden, ze willen zich meestal niet bij hun kinderen opdringen.”

Opa en oma regelen zo als verkopers wel hun eigen mantelzorgers voor de toekomst?

„Dat eventuele eigenbelang is geen sterk verkoopargument, daar verleid je de kinderen niet mee. Maar als die kinderen zelf bedenken dat dichterbij wonen wel handig is om voor hun ouders klaar te kunnen staan als die ouder worden, is dat prima.”

De verkooptraining is een van de onderdelen van de campagne ”Terug naar thuis” om retourmigratie naar Veenendaal te stimuleren.

Wat gaat Promotie Veenendaal nog meer ondernemen?

„Daar gaan we het met de opa’s en oma’s ook over hebben. Ze zouden hun kinderen kunnen uitnodigen als er in Veenendaal een evenement is, om sfeer te kunnen proeven. Een weekendje Veenendaal is ook denkbaar.”

Is er belangstelling voor de verkooptraining?

„Er hebben zich al tien personen aangemeld.”

Opa en oma als verkopers van Veenendaal

Binnenland

RD.nl in uw mailbox?