„Nieuwe naam levert goede doelen meestal geen geld op”
Binnenland
Als een goed doel besluit de naam te veranderen, werkt dat vaak averechts. De achterban herkent de naam niet meer, concludeert merkadviseur Hendrik Beerda na een onderzoek onder 12.000 mensen. „Of donaties daardoor ook teruglopen, kan ik niet hardmaken. Maar de potentie om nieuwe donateurs aan te trekken neemt in de regel af”, aldus Beerda.
We vragen u enkel voor persoonlijk gebruik onze content te kopiëren. Het delen van deze content met anderen is niet toegestaan © Reformatorisch Dagblad 2023.
Hebt u een taalfout gezien? Mail naar
redactie@rd.nl.