Wel komt er een uitzondering voor zogeheten ‘opeenvolgende prijsverminderingen’, bijvoorbeeld voor een kledingstuk waar eerst 20 procent korting en later 50 procent korting op geldt. In dat geval mag de verkoper blijven verwijzen naar de prijs waar als eerste korting over kwam, waardoor kortingen niet stapelen. Ook komt er een uitzondering voor bederfelijke producten, zoals voedsel.

Volgens minister Micky Adriaansens (Economische Zaken) zijn ondernemers erbij gebaat dat het kabinet nu iets doet aan misleidende prijzen. Daardoor hebben zij namelijk minder last van oneigenlijke concurrentie, aldus de minister.

Volgens de huidige regels moet een product in een periode van drie maanden voor de aanbieding daadwerkelijk voor die ‘van-prijs’ zijn verkocht. De Consumentenbond vindt het een goede zaak dat er nieuwe regels komen. „Hopelijk worden consumenten zo beschermd tegen misleidende aanbiedingen en komen we bij ons volgende onderzoek geen foute aanbiedingen meer tegen.”