De branche heeft zelf een code opgesteld waarin staat dat ze deze marketingmethode niet zal gebruiken. Daar moeten fabrikanten zich aan houden, zo schrijft de bewindsman in antwoord op schriftelijke vragen van enkele PvdA-kamerleden. De code is onderdeel van een campagne tegen overgewicht bij kinderen.

Hoogervorst zal niet optreden tegen de overtreding. Dat is volgens hem een verantwoordelijkheid van de Reclame Code Commissie. De bewindsman heeft wel een brief gestuurd naar de brancheorganisatie van chipsfabrikanten. Die heeft beloofd de leden te wijzen op de gemaakte afspraken.