„Provinciegrenzen vervagen en je ziet dat adverteerders meer dan alleen één gebied willen bereiken”, zegt Edward van den Berg, commercieel directeur van het initiatief dat FUNHA heet. „We doen samen salesacties, marketinganalyses, rapportages en gecombineerde sales. Vier jaar geleden was er een plan om regionale omroepen te gaan clusteren. Dat is er toen niet van gekomen. Op salesniveau lag er ook al een vergelijkbaar plan. Die mogelijkheid wordt nu benut.”

Met het initiatief willen de omroepen de regio’s, met ruim 4,6 miljoen inwoners, voor adverteerders toegankelijker maken. Wekelijks bereiken ze via vier radiozenders en vijf televisiekanalen samen 406.000 unieke luisteraars en bijna 1,6 miljoen kijkers. De regionale nieuwssites en de bijbehorende mobiele apps worden per maand 28 miljoen keer bezocht.