H&M wijt de lagere omzet aan „kalendereffecten”. Black Friday viel een week later dan vorig jaar, op 29 november. Het Zweedse bedrijf verwacht dat sommige hieraan verbonden onlineverkopen begin december zijn gedaan en daardoor niet terug te vinden zijn in de cijfers van november. Volgens H&M gaat dit om een bedrag van 500 miljoen Zweedse kronen. Als dit effect wordt meegenomen, komt de groei toch op 10 procent uit.

Aandeelhouders hebben hoge verwachtingen van de winst die het kledingbedrijf in 2019 zal boeken. De waarde van het aandeel groeide dit jaar tot nu toe met 51 procent. Analisten verwachten dat de jaarlijkse winst voor het eerst sinds 2015 zal stijgen. Tot nu toe is de winst 11 procent hoger. Eind januari komt H&M met de volledige jaarcijfers.