Tussen 2000 en 2015 is het aantal kledingstukken dat wereldwijd werd verkocht naar schatting zelfs verdubbeld. Dat zegt onderzoekster Irene Maldini, die dinsdag op haar bevindingen promoveert aan de VU in Amsterdam.

Ze stelde vast dat de aanschaf van een duurzaam kledingstuk de consument niet aanzet tot het kopen van minder kleding. Dat heeft alles te maken met de ‘beleving’ van het kopen van kleding. „Het aanschaffen en behouden van een speciale jurk belet de consument niet om er nog een te kopen. We hebben erg veel kledingstukken en we kopen amper nieuwe kleding op basis van vervanging.”