Het college riep fabrikanten op in actie te komen nadat uit onderzoek van de Consumentenbond naar voren kwam dat het voor mensen onduidelijk was tot wanneer ze bijvoorbeeld een geopend flesje hoestdrank verantwoord konden gebruiken. Fabrikanten gaven massaal gehoor aan de oproep, aldus het CBG dat erop wijst dat de vervaldatum volgens Europese regels niet altijd op de verpakking en in de bijsluiter hoeft te staan.

Het CBG kwam met de oproep omdat het het belangrijk vindt dat medicijnen goed worden gebruikt. Op nog niet alle zogeheten zelfzorgmedicijnen in de winkels staat de houdbaarheid, want de winkels maken eerst de voorraad op.