Het besluit hangt samen met wettelijke regels. Verder zitten volgens een woordvoerder van Albert Heijn consumenten in het huidige klimaat niet te wachten op financiële producten, zoals spaarrekeningen.

Albert Heijn en Aegon zeggen dat het nu onmogelijk is om simpele financiële producten in de supermarkt te introduceren. Dat hangt samen met een wet die te maken heeft met identificatie van financiële dienstverlening. Door de veranderende wetgeving zou een ingrijpende investering gedaan moeten worden om het totale spaarsysteem in de winkels aan te passen.

In de winkels staan spaarzuilen, waarmee klanten hun statiegeld of bonuskortingen kunnen sparen. Die zuilen verdwijnen op korte termijn. Klanten die niet verder willen sparen, krijgen hun geld teruggestort. Het rentepercentage ligt rond de 3. Volgens Albert Heijn doen 270.000 klanten mee aan de spaarvorm. Wekelijks komen er 4,5 miljoen mensen in een Albert Heijn.

Albert Heijn en Aegon presenteerden in 1999 hun plannen om financiële producten in de supermarkt te verkopen. Daarbij werd niet alleen gedacht aan sparen, maar ook aan verzekeringen en hypotheken. De tussenpersonen van Aegon gooiden echter roet in het eten, want hun rol zou op deze manier zijn uitgespeeld. Mede onder druk van deze tussenpersonen liet Aegon het plan varen.

Andere retailers kwamen in die periode ook met verzekeringsconcepten. Zo probeerde Achmea samen met Schuitema (C1000) de financiële markt uit. Ook Ohra en Makro gingen samenwerken, evenals Axa en Shell, dat brood zag in de verkoop van financiële producten aan de pomp.

Inmiddels heeft warenhuisconcern Vendex KBB het heft in handen genomen. De warenhuizen De Bijenkorf en Hema verkopen sinds kort simpele financiële producten zoals reisverzekeringen. V&D verkocht al verzekeringen.