Het in 2004 opgerichte Joolz blijft verder in handen van oprichter Emile Kuenen en algemeen directeur Stan Vermeulen. Het bedrijf heeft ongeveer zeventig mensen in dienst en behaalde vorig jaar een omzet van meer dan 23 miljoen euro. Dat omzetniveau moet binnen vijf jaar verdrievoudigd zijn.

Joolz verkoopt zijn producten via distributeurs, zoals kinderspeciaalzaken en boetieks in 25 landen, waaronder naast Nederland ook Duitsland, Oostenrijk, Zwitserland, het Verenigd Koninkrijk en Australië.