Apple ging bij zijn uitnodiging voor het media-evenement donderdag niet in op de inhoud van de presentatie. Maar ingewijden gaven eerder al aan dat er een iPhone komt met een kleiner (4 inch) scherm. Daarnaast krijgt de iPad hoogstwaarschijnlijk een update.

De presentatie komt op een moment dat Apple worstelt met afzwakkende verkopen. Na het enorme succes van de afgelopen jaren wordt het steeds lastiger om op de iPhone te vertrouwen voor verdere groei, terwijl ook de verkopen van de iPad afnemen.