Dat betoogde hoogleraar cognitieve neurowetenschap V.A. Lamme, verbonden aan de Universiteit van Amsterdam, vrijdag op de opiniepagina van NRC Handelsblad.

De hoogleraar hekelt de recent uitgezonden documentaire over de Levenseindekliniek, „waarin mensen euthanasie laten plegen alsof het de gewoonste zaak van de wereld is.” Bedenkingen heeft hij ook bij de website van de NVVE waarop bekende Nederlanders „pronken” die een wilsbeschikking hebben ingevuld.

Lamme vreest dat een groeiend aantal Nederlanders als gevolg van dergelijke reclameuitingen zal kiezen voor euthanasie „door een mix van angsten en sociale druk.” Hij vraagt zich af waarom de Levenseindekliniek euthanasie gewoon mag promoten, terwijl de farmaceutische industrie de marketing voor zijn producten en behandelingen niet direct mag richten op de consument.