Aanjager is de gemeente Hilversum. Wethouder mediazaken Wimar Jaeger: „Het debat lijkt er vaak om te gaan of een programma wel leuk genoeg is of niet, en of het op de publieke zender thuishoort of niet. De politiek zou wat meer van het belang van de regio doordrongen kunnen zijn. Bedrijven moeten uiteraard zichzelf ontwikkelen, maar Den Haag gaat over de regulering.”

De afzenders zijn een verbond van facilitaire bedrijven, producenten, commerciële en publieke omroeporganisaties, met steun van de gemeentes Amsterdam, Utrecht en Hilversum. Het verbond vindt die ‘media valley’ een belangrijk economisch knooppunt voor de mediaindustrie - vergelijkbaar met Eindhoven voor de design en technologie, en Rotterdam voor transport. De drie steden bieden werk aan duizenden mensen in de sector. Jaeger: „Nederland is wereldwijd de derde leverancier van content.”

De regio is dus erg belangrijk voor het land, zo schrijven ze. Maar de partijen stellen ook dat de ontwikkeling van de ‘media valley’ steeds meer onder druk staat van snelle veranderingen in de media, zoals het toetreden van nieuwe spelers en ongelijkheid in wet- en regelgeving tussen binnen- en buitenlandse mediabedrijven. Wethouder Jaeger: „Voor buitenlandse bedrijven, zoals bijvoorbeeld Netflix, gelden veel minder regels dan waar de omroepen en zenders hier mee te maken hebben. Over hoe we met sluikreclame om moeten gaan, op welke tijd iets mag worden uitgezonden. De regels zouden gelijk moeten zijn.” Dan is er ook nog het hoge btw-tarief, dat kleine bedrijven dupeert en uiteindelijk de kosten omhoog jaagt, zegt de wethouder.