Sanoma was als investeerder al betrokken bij Brandkids, vanaf de oprichting van de webwinkel in maart 2013. Het steekt er nu extra kapitaal in en neemt bovendien een pakket aandelen over van de drie oprichters. Partijen verstrekken geen financiële details over de transactie.

Brandkids opereert momenteel vanuit kantoren in Haarlem en Berlijn. Het bedrijf wil internationaal verder uitbreiden. Vorig jaar was de webwinkel volgens een van de oprichters, Hans Lormans, goed voor een omzet van „enkele miljoenen”.