BMW kampt dit jaar onder meer met verouderde modellen en hoge ontwikkelingskosten voor nieuwe technologieën. Afgelopen jaar overstegen de ontwikkelingskosten het budget dat daarvoor was gereserveerd, waardoor ook de marges met betrekking tot autoverkopen lager uitvielen.

Later dit jaar zal BMW vijftien nieuwe en geüpgrade modellen presenteren, waarmee het vol goede moed de concurrentie met Audi en Mercedes aangaat. Die merken azen op de leidende positie van BMW als het gaat om marktaandeel en wisten het gat met de nummer één afgelopen jaar verder te verkleinen.