Op het bord staat een afbeelding van de maagd Maria met een diepvrieskip in haar armen. De organisatie betaalde 3000 dollar voor de huur van het billboard. Zij hoopte op deze manier mensen over te halen om vegetariër te worden.

Het bord staat sinds een week langs de snelweg 195. Het regent klachten en het bord wordt regelmatig bewerkt met spuitbusverf. De organisatie die het reclamebord aan PETA verhuurde, zegt dat het zeer binnenkort verwijderd zal worden. De dierenrechtenorganisatie krijgt een deel van haar geld terug. De organisatie wil niet het middelpunt van deze controverse worden.

Woordvoerder van PETA Bruce Friedrich zegt dat hij teleurgesteld is. Hij wil proberen dergelijke reclameborden op andere plaatsen in de VS te plaatsen.

Het is niet de eerste keer dat PETA godsdienstige thema’s gebruikt in haar reclamecampagnes.