H&M begon vorig jaar met het inzamelen van oude kleding. Dat heeft tot dusver bijna 3,5 miljoen kilo opgeleverd. Door meer werk te maken van recycling wil het bedrijf de productie van kleding duurzamer maken en de hoeveelheid afval verminderen.

De nieuwe denimcollectie, met kledingstukken voor mannen en vrouwen, bevat 20 procent gerecycled katoen. Dat is het hoogste percentage dat op dit moment gebruikt kan worden zonder dat het ten koste gaat van de kwaliteit.

H&M wil op termijn meer artikelen van gerecycled materiaal aan zijn assortiment toevoegen. Volgens het kledingbedrijf is 95 procent van alle kleding die normaal gesproken in de vuilnisbak verdwijnt, geschikt voor hergebruik.