Met de actie wil VVN bestuurders alert maken op de jongeren die weer naar school gaan. In die periode is de kans op ongevallen tussen kinderen en bestuurders hoger dan in de rest van het jaar, stelt VVN. „In heel 2012 vielen er onder kinderen van 5 tot 11 jaar in totaal acht doden. In de leeftijdsgroep van 12 tot 15 jaar waren het er in totaal 14 .”

VVN adviseert ouders om met hun kinderen alvast de route naar school te rijden om ze zo al wat ervaring mee te geven. De campagne is landelijk en is herkenbaar aan de bekende spandoeken in de buurt van scholen.

Er zijn tal van extra activiteiten. Zo houdt VVN met Shell op 17 en 31 augustus op diverse Shell-tankstations in Nederland een fietscheckcampagne waar kinderen en hun ouders hun fiets kunnen laten nakijken. TV-zender Nickelodeon komt vanaf 2 tot en met 29 september met 12 uitzendingen, waarin de campagne onder de aandacht wordt gebracht.

„Afvalverwerker SITA geeft aandacht aan de campagne doordat chauffeurs van SITA tips aan kinderen geven over een veilige verkeersdeelname”, aldus VVN. Het bedrijf past tijdens de spits ook de routes rondom de scholen aan in de eerste schoolweken.