Met de aanpassingen wil Google een einde maken aan een al drie jaar durend onderzoek door toezichthouders in Europa en de Verenigde Staten. Dat werd ingesteld na klachten van concurrenten van de internetreus, zoals Microsoft. De Europese Commissie stelt daarbij veel strengere eisen aan Google dan de Amerikaanse toezichthouders.

De concessies van Google zouden deel uitmaken van een schikking die het Amerikaanse bedrijf heeft getroffen met Brussel, waarmee het een stevige boete van de commissie ontloopt. De afspraak met de Europese Commissie zou vijf jaar geldig zijn. Het is de eerste keer dat Google zijn zoekmachine aanpast aan de eisen van toezichthouders. Google verzorgt circa 90 procent van de internetzoekopdrachten in Europa.

Behalve de links naar resultaten van concurrenten gaat Google beter aangeven aan welke zoekresultaten het bedrijf zelf geld verdient. Daarbij gaat het onder meer om zoekopdrachten op het gebied van restaurants en financiële diensten.