De fabriek komt te staan in de stad Jiaxing. Ongeveer 100 kilometer verderop, in Shanghai, wil Lego een groot distributiecentrum voor heel Azië neerzetten. Het bedrijf zag de verkopen in die regio de afgelopen jaren met meer dan 50 procent per jaar toenemen en beschouwt met name China als een belangrijke groeimarkt.

„Het is onze strategie om dichtbij onze kernmarkten te produceren”, aldus operationeel directeur Bali Padda. Lego produceert zijn speelgoedsteentjes voor de Europese markt in Denemarken, Hongarije en Tsjechië. Voor de Amerikaanse markt heeft het bedrijf een productiefaciliteit in Mexico.