Ja, ik heb het ook niet bedacht.

Als ik ”Douwe Egberts” denk, zie ik het tafelzeiltje voor me dat in mijn jeugd uitgespreid lag op de tafel als het bonnenkniptijd was. Mijn taak was de slordig uitgescheurde „punten” in nette rechthoekjes te knippen –liefst één knip per zijde– en dan om de vijftig bonnen een elastiekje te doen. Als je er daar dan vele, vele duizenden van gespaard had, kon je bijvoorbeeld een minuscuul melkopschuimertje ‘kopen’.

Later woonde ik lang in een stad waar Douwe Egberts fabriek hield. De schoorsteen bepaalde het stadsgezicht. Als ik naar huis reed, drongen geurige koffiedampen al van mijlenver mijn autootje binnen. „Thuis!” dacht ik dan blij en gaf een dotje gas. Vlak bij de fabriek lag een drukke rotonde vol ingewikkelde afslagen en dubbele banen. De volksmond noemde die rotonde liefkozend de Koffieknoop.

Als ik ”DE Master Blenders 1753” denk, zie ik niets. Hoewel 1753 een mooi jaartal is, daar niet van. „Napoleon was nog niet geboren”, vermeldt de website van DE Master Blenders 1753 trots. Maar Egbert en Akke Douwes waren er al wél, net als hun winkeltje vol koloniale waren aan de Midstraat in Joure dat De Witte Os heette.

Maar goed. Douwe Egberts heet nu DE Master Blenders 1753 en debuteerde dinsdag op de beurs. Het was een hele ceremonie, daar op het Damrak. Iedereen was er, de premier van Nederland incluis. Z’n gezicht stond olijk als altijd, al lijkt hij er sinds de Catshuisgate wel iets meer moeite voor te moeten doen. Dapper nipte hij aan een bakkie troost. Topman Michiel Herkemij gaf een slag op de gong. Iedereen klapte.

Rutte sprak: „Douwe Egberts hoort bij Nederland als de straat versieren als er wordt gevoetbald.” Tot mijn blijdschap had hij ook nog wat moeite met DE Master Blenders 1753. De minister-president zei verder nog dat hij trots was op het Hollandse bedrijf dat over de hele wereld actief is en overal innoveert.

Tegenover een radioverslaggever gaf hij zich na de ceremonie over aan toepasselijke beeldspraak: „Dat geeft vertrouwen dat dit land in staat is om uiteindelijk nog steeds in de topklasse mee te spelen, mits we focus houden.”