Op de gemanipuleerde reclamefoto kust de paus de Egyptische sjeik Ahmed el Tayyeb, groot-imam van de belangrijkste soennitische universiteit in de moslimwereld, het Al-Azhar in Caïro. De foto is onderdeel van de campagne ”Unhate”. Daarin heeft Benetton leiders en hun rivalen in een kussende pose uitgebeeld. In de campagne zijn onder anderen Merkel en Sarkozy, Obama en Chavez, de Zuid- en Noord-Koreaanse leiders Kim Jong-Il en Lee Myung-bak en de Palestijnse Abbas en Israëlische Netanyahu te zien.

Volgens de Rooms-Katholieke Kerk heeft Benetton inmiddels spijt betuigd voor het beledigen van de paus en de rooms-katholieken. Benetton heeft beloofd de gewraakte afbeelding van het internet te halen. De kerk en het kledingmerk zijn met hun advocaten tot een schikking gekomen om de zaak zo op te lossen.

Benetton, die al eerder provocatieve reclames maakte, liet weten dat de campagne het ideaal van tolerantie moet uitbeelden.