„Apple is groot en sterk geworden door de aandacht die het bedrijf krijgt”, zei Van Benthem. Volgens de onderzoeker heeft Apple consistent aan zijn imago gewerkt. „Dat is vooral de verdienste van Steve Jobs. Verder blijft Apple de consument altijd verbazen bij de lancering van een nieuw product. Het bedrijf presteert daarmee boven verwachting en blijft op die manier ook de concurrentie altijd een stapje voor.”

De Amerikaanse smartphone- en tabletfabrikant presenteert dinsdagavond naar verwachting de iPhone 5. Het gaat om de eerste lancering onder de nieuwe topman Tim Cook, die onlangs Steve Jobs opvolgde.