Belangrijkste reden van de wijziging is de beperkte slagkracht die de vereniging op dit moment heeft. Alle beleidsbeslissingen moeten worden goedgekeurd door de lokale VVV’s. Volgens een woordvoerder „is het niet meer van deze tijd dat zo veel mensen invloed kunnen uitoefenen op de koepelorganisatie.” De snel veranderende toeristische sector maakt het noodzakelijk om te veranderen.

In een stichting beslist het bestuur. Het is dan niet meer noodzakelijk om alle leden te raadplegen.

De stichting krijgt de naam ”VVV Nederland”. De activiteiten worden uitgevoerd door een werkmaatschappij. Deze werkmaatschappij geeft certificaten van aandelen uit, die worden verdeeld over de VVV’s. De houders van deze certificaten dragen bestuursleden voor en keuren de jaarlijkse cijfers. Het bestuur zal gevormd worden door de huidige bestuursleden van de grotere VVV’s.

De consument zal van dit alles niets merken. „De nieuwe organisatie zal nog meer zorgdragen voor de continuïteit van de diensten die de VVV aanbiedt.” De organisatie zal het huidige netwerk handhaven en de merknaam versterken.

De nieuwe koepelorganisatie ondersteunt ook de VVV’s in hun rol als werkgever. Dit betekent voor de 2500 werknemers dat zij dezelfde centrale arbeidsvoorwaarden en pensioenregeling krijgen.