Kinderzender Nickelodeon zet de tv en website zelfs ‘s middags ‘op zwart’, zodat kinderen met een gerust hart de straat op kunnen. Dat dit helpt, blijkt volgens de organisatie uit het feit dat tijdens Buitenspeeldag 2010 ruim 40 procent minder kinderen naar de televisie keken.

Initiatiefnemers van de actie zijn de Vereniging van Nederlandse Gemeenten (VNG), Vereniging Sport en Gemeenten (VSG), Jantje Beton, Veilig Verkeer Nederland (VVN), Scouting Nederland en Nickelodeon. Deze partijen vinden het belangrijk dat er meer buiten wordt gespeeld en gesport, uit oogpunt van gezondheid maar zeker ook om sociale contacten te verstevigen.

Ook dit jaar zijn gemeenten, ouders, begeleiders, maar ook belangenorganisaties en het verenigingsleven opgeroepen om in hun eigen buurt een aantrekkelijk en actief programma voor kinderen te organiseren.