Volgens onderzoeksleider en hoogleraar sociaalwetenschappelijke milieukunde De Groot van de Radboud Universiteit in Nijmegen zullen economen, filosofen en psychologen zich over het onderwerp buigen. „De waarde van natuur is een heikel punt binnen de EU, maar het is onduidelijk waarom veel mensen en beleidsmakers wel van de natuur houden, maar er niet naar handelen.”

De wetenschappers uit onder meer Finland, België, Engeland, Duitsland, Italië en Slovenië gaan berekenen wat de economische waarde van natuur is, in hoeverre mensen daar echt aan verbonden zijn en waarom ze tot nu toe handelen zoals ze doen. De Groot: „Misschien moeten we ophouden met vertellen hoe waardevol natuur is, maar aansprekende voorbeelden laten zien. De meeste mensen hebben nu eenmaal een held nodig.”