De verkoop maakt deel uit van de nieuwe strategie van TDC, waarbij het bedrijf zich wil richten op de Scandinavische markten. Veel analisten verwachten dat de huidige eigenaren die koerswijziging zullen aangrijpen om het bedrijf weer volledig naar de beurs te brengen. Momenteel heeft een groep investeringsmaatschappijen, waaronder Apax Partners, Blackstone Group en Kohlberg Kravis Roberts, ruim 90 procent van de aandelen TDC in handen.

Een eerdere poging van TDC om Sunrise te verkopen aan de Zwitserse dochteronderneming van France Telecom liep in april spaak op bezwaren van de Zwitserse mededingingsautoriteiten.