Tot nu toe werden mensen aangespoord donor te worden om een ander te helpen. De nieuwe campagne zet mensen aan het denken over ‘wederkerigheid’. De Nierstichting probeert mensen aan te zetten om na te denken over wat ze zelf zouden willen als ze plotseling ziek zouden worden. Er blijken maar weinig mensen te zijn die een orgaan van een ander zouden weigeren als dit hun leven kan redden. Maar niet iedereen vertaalt dit naar de eigen situatie: zou je dan ook niet bereid moeten zijn om te geven.

Ongeveer acht miljoen Nederlanders hebben nog niet aangegeven of ze orgaandonor willen worden. Momenteel wachten circa duizend nierpatiënten op een donornier. De gemiddelde wachttijd is ruim vier jaar.