Het ontwerpbureau stelt zich met de sticker ten doel „mensen voor een heleboel ellende te bewaren.” De organisatie wil een katalysator zijn voor transformatie- en veranderingsprocessen die leiden tot meer verdraagzaamheid. Op zijn website stelt ontwerpbureau Newcommunity dat het door middel van integratie het mogelijk wil maken dat „bij personen uit verschillende (sub)culturen de eigen identiteit gerespecteerd wordt.”

Het inmiddels als ”NEE NEE sticker” bekend staande grafische product is 14,5 bij 3 cm groot en is in de kleuren wit, zwart en oranje verkrijgbaar. De eerste oplage telt duizend stuks. Er staan drie symbolen op die verwijzen naar christendom, Jodendom en islam. De website verwijst met links naar de achtergronden van deze symbolen.

Het ontwerpbureau verzet zich met name fel tegen wat het noemt gewelddadige uitingen van geloofsovertuigingen. Het bureau wil dat mensen gaan nadenken over radicale uitingen die andersdenkenden betreffen.

De ontwerper van de sticker, Thomas Säckl, was vrijdagmorgen niet voor commentaar bereikbaar. Tegenover dagblad Trouw verklaarde hij met name ongenuanceerde uitingen over bijvoorbeeld Marokkanen en Joden op het oog te hebben. Ook dergelijke uitingen van moslimleiders over homoseksualiteit stelt hij onder kritiek.

Het ontwerpbureau heeft zich gemengd in de rechtszaak rond de Rotterdamse imam El-Moumni. Via een e-mail heeft het ongeveer 435 mensen bereikt die bereid waren met opgave van naam en adres een collectieve klacht in samenwerking met de Rotterdamse Anti Discriminatie Raad bij de officier van justitie in te dienen. Op 18 januari volgt de uitspraak in het in deze zaak aangespannen hoger beroep.