Met het glossy magazine wil het NBG nieuwsgierigheid naar de Bijbel opwekken. Het magazine richt zich vooral op de grote groep Nederlanders voor wie het lezen van de Bijbel geen vanzelfsprekendheid is. Hemel richt zich in de eerste plaats op lezers tussen de 25 en 35 jaar.Het magazine verschijnt in eerste instantie eenmalig en is gerelateerd aan de Bijbeltiendaagse, die gehouden wordt van 24 oktober tot en met 3 november. Het thema is dit jaar ”De Bijbel tussen trend en traditie”. Als het magazine aanslaat, wil het NBG het vaker laten verschijnen.

In Hemel komen volgens het Bijbelgenootschap spraakmakende artikelen over bekende en onbekende Nederlanders, waarbij steeds een verrassende combinatie gemaakt wordt met de Bijbel.