Bruna brengt 26 verschillende mini-Nijntjes in omloop. In totaal heeft de winkel 4 miljoen Nijntjes op voorraad, waaronder zilveren exemplaren waarvoor apart gespaard kan worden. Bruna lijkt hiermee de successen van Albert Heijn met de wuppies en de smurfen na te streven. Bij besteding van 5 euro krijgt de klant een Nijntje cadeau.Volgens de keten heeft de winkel de afgelopen 140 jaar een bijdrage geleverd aan de ontwikkeling van het lezen in Nederland. „De link met Nijntje en Dick Bruna is natuurlijk snel gemaakt, als je bedenkt dat de een aan de wieg heeft gestaan van het leren lezen en de ander een directe familieband heeft met onze winkels.”