Volgens dit onderzoek hebben mensen nauwelijks een idee hoe bedrijven met leghennen en vleeskuikens werken. „Als er al een beeld bestaat, ligt de nadruk op negatievere associaties over kwaliteit en dierenwelzijn. Het gaat dan om misvattingen over zaken als aan vlees toegevoegd water en de feitelijke pluimveehouderij", aldus de PVE. Veel voor dit onderzoek benaderde personen zeggen dierenwelzijn belangrijk te vinden, maar geven ook aan dat ze daar bij het boodschappen doen niet naar handelen.