Het warenhuis heeft de initiatiefnemers aangeboden samen te onderzoeken hoe de expositie toch kan doorgaan. „Aangezien HEMA sympathie heeft voor kunstzinnige initiatieven, reikt HEMA de stichting de helpende hand”, staat in een verklaring.Vorige week dreigde de winkelketen met de rechter, aangezien de tentoonstelling inbreuk zou maken op de merkrechten en bij het publiek tot verwarring kan leiden. HEMA noemde het project „volstrekt onaanvaardbaar.” De winkelketen eiste bovendien dat Mediamatic alles over El Hema van de website zou verwijderen en alle T-shirts, tasjes en tentoonstellingsmaterialen met het opschrift El Hema ter vernietiging naar HEMA zou opsturen.

Overigens blijft HEMA bij het standpunt dat de merk- en auteursrechten worden aangetast. Het warenhuis zegt echter te hopen op een positieve reactie van Mediamatic, zodat beide partijen kunnen overleggen over hoe de expositie er tot ieders tevredenheid toch kan komen.

Willem Velthoven, bestuursvoorzitter van Mediamatic, was niet verbaasd over de omgeslagen houding van HEMA. „Blijkbaar hebben een weekendje rust en een paar nachtjes slapen goed gedaan. De vorige reactie van HEMA verbaasde me wel, die was heel raar en zo agressief. Nu is de toon prettig en dat biedt een opening om te praten”, aldus Velthoven.

Het baart de bestuursvoorzitter wel zorgen dat HEMA bij het standpunt over de merk- en auteursrechten blijft. „Maar daarover ga ik vrijdag in gesprek met de directeur marketing van de HEMA. Ik ga ervan uit dat het project gewoon doorgaat.”

De tentoonstelling in het Post CS-gebouw in Amsterdam moet op 25 augustus beginnen. Het project gaat over de vraag hoe een Arabische HEMA eruit zou kunnen zien. De oosterse versie van de bekende winkelketen verkoopt bijvoorbeeld halal rookworst, Arabische chocoladeletters, een Arabische Jip en Janneke, voordelige hoofddoekjes van goede kwaliteit en drie palestijnensjaals voor de prijs van twee.