De campagne kent vier fases. Steeds wisselende posters en sandwichmannen moeten de passagiers voorlichten over hoe het ook anders kan. Daarna volgt de confronterende fase waarin onder meer mobiele afvalbakken over het station rijden. In de lik-op-stukfase delen medewerkers gele en rode kaarten uit aan mensen die toch afval laten rondslingeren. Ter afsluiting bedankt de NS via posters haar klanten voor de medewerking.

Het bedrijfsleven, de overheid en belangenorganisaties als de ANWB hebben de stichting Nederland Schoon in 1991 opgericht. Doel van de stichting is het verminderen van zwerfafval zoals afgesproken in een door overheid, gemeenten en bedrijfsleven gesloten convenant.