De Belgische bierbrouwer InBev slaagt er niet in de juiste smaak en kleur te brouwen op de nieuwe locatie in Jupille. Het witbier is te bruin of smaakt niet fruitig genoeg.Als noodoplossing is de productie opgevoerd in de oude brouwerij in Hoegaarden zelf, wat eigenlijk een museum had moeten worden. „De helft van de installatie in Hoegaarden was al afgebroken en verhuisd naar Jupille. We schatten dat we op dit moment maar aan de helft van de vraag kunnen voldoen”, aldus een vakbondsman bij het bedrijf vrijdag in de krant Het Laatste Nieuws.

In België krijgen grote supermarktketens als Carrefour niet meer geleverd, voor het eerst in de historie.

Hoegaarden werd in de jaren zestig op de markt gebracht door de Belg Pierre Celis, die in zijn huiskamer een oud recept had uitgeprobeerd. Zijn bedrijf is later overgenomen door InBev, de grootste brouwer ter wereld. InBev besloot in 2006 tot verhuizing, om kosten te besparen.

Celis waarschuwde in 2006 dat de verhuizing ten koste zou gaan van de smaak. Ander water, andere brouwketels en een andere manier van brouwen zouden de smaak aantasten.

De verhuizing van de brouwerij uit Hoegaarden leidde tot verzet bij werknemers en inwoners van het gelijknamige dorp. Drieduizend bierliefhebbers hielden in december zelfs een betoging.