Tot die conclusie komt Marijke Kuiper, verbonden aan Wageningen Universiteit, in een artikel in het economenvakblad ESB.

De campagnes wekken de indruk dat slecht gedrag in bepaalde groepen op veel grotere schaal voorkomt dan men denkt. De mens is als kuddedier geneigd zich naar de groep te richten en slecht gedrag als normaal te beschouwen.

De schrijfster van het artikel ziet veel meer in een Amerikaanse campagne om het alcoholgebruik onder studenten terug te dringen. Veel studenten schatten het drankgebruik van andere studenten veel te hoog in. Dat vermindert de remming om zelf ook veel te drinken. Daarom verschenen er advertenties van lachende studenten met de tekst dat driekwart van de studenten minder dan vier drankjes nuttigt tijdens een feest.

Deze nadruk op goed gedrag als norm mist Kuiper in de Nederlandse tv-spotjes. De conclusie dat ze geen effect hebben, en dat een averechts effect zelfs waarschijnlijker is, baseert zij op de economische theorie van imperfecte informatie.